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雪佛蘭辱華廣告引轟動

發布時間:2017-04-25 18:16 作者:上海租車 瀏覽次數:

 

   日前,通用公司雪佛蘭全新SUV車型Trax的一則視頻廣告,因歌詞帶有對華人歧視的內容而引發媒體、上海租車公司和諸多網絡用戶的“集體抗議”。加拿大對外聯絡部負責人稱通用公司收到相關投訴,已叫停其中令人反感的內容,并于5月2日發布致歉聲明。推薦閱讀:上海車展5月亮相世博園

     廣告配樂被指有辱華元素

  據上海租車公司 了解,4月初開始,雪佛蘭在加拿大等地針對新款Trax SUV推出電視廣告,并在歐洲官網上播放。這則電視廣告主打復古風,主題為“午夜之后”,畫面元素含有萊卡相機、爵士樂器、著裝復古的奧地利電音歌手帕洛夫·.斯泰拉以及該款紅色汽車。為了“配合”復古的基調,廣告配樂選用的是上世紀30年代,由搖擺樂隊以歌曲《東方搖擺》(Oriental Swing)為藍本改編的《狂野搖擺》,其中一句歌詞為“Now, in the land of Fu Manchu;The girls all now do the Suzie-Q;Clap their hands in the centre of the floor;Saying'ching-ching, chop suey',swing some more(如今,在傅滿洲之國,所有女孩都在跳Suzie-Q的舞步,手拍著地板,說‘清清,雜碎’,再多點搖擺)”。正是這段歌詞被指含有辱華因素。

  傅滿洲是被刻畫為“長相丑陋”,面目陰險,行為刻板,被稱為“史上最邪惡的亞洲人”、“犯罪大師”以及“黃禍的化身”。這樣的詞匯出現在當代雪佛蘭Trax廣告中,引起了華人的反感。除了網絡用戶的抗議,通用公司表示還收到了部分班車出租公司的相關投訴,投訴者稱廣告含有冒犯性內容。

     通用更改廣告發布致歉聲明

  據租車界的相關消息,通用汽車加拿大對外聯絡部負責人法耶·羅伯茨表示,“廣告中配樂的部分,收到了一些負面的反饋。這一事件發生之后引起了通用汽車的重視,并刪除了其中令人反感的內容。”

  隨后,通用(中國)相關負責人在接受媒體采訪時表示:“針對這則廣告,昨日(5月2日)通用汽車發布了聲明,對中國消費者表示歉意。”該聲明稱,“通用汽車已經在全球范圍停止播放雪佛蘭Trax的廣告。我們對其中不適當的內容感到抱歉。我們正在全面評估廣告審批程序,以便確保未來不再發生類似事件。此次事件的發生讓我們意識到我們還需要進一步提高,我們正在進一步改進廣告審批流程。”  

       不能僅僅是叫停

上海韓宇汽車租賃公司認為:道歉正在或早已變成某些不良跨國公司的遮羞布、擋箭牌??系禄?ldquo;速成雞”遭到一致譴責,事件一個月后才道歉;蘋果因“維修門”,其CEO迫于壓力不得不致歉,而這次雪佛蘭辱華音樂的道歉,再次把道歉這塊遮羞布或擋箭牌高高祭起,而那些抹黑國家形象的跨國企業們又一次集體“潛伏”。如果一起嚴重傷害國人感情的辱華廣告,僅僅以發表道歉書而草草收場,未免太過兒戲,未免太拿國家形象不當回事,未免太低估了國人智商和情商。
    通用辱華廣告的制作與播放,這絕不僅是不誠信的道德問題;而是已屬違法。如果一個道歉即能了事,那違法成本也未免太低,不啻是在鼓勵!早在2008年,李岱艾(TBWA)、薩奇、恒美三家跨國廣告公司設計制作辱華廣告,當時激起國內外網民以及班車出租師傅的憤慨,紛紛予以譴責。但結果也僅僅是三家跨國廣告公司已經就其設計制作辱華廣告的行為正式書面道歉完事。事實證明,如果犯錯誤成本太低,故伎重演的機會將會更大。這正如同那句著名臺詞:“如果道歉有用,要警察干嗎?”

 

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                                                                     (上海韓宇汽車租賃有限公司據有解權)

 


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